Cinco aspectos a tener en cuenta en el cambio del consumo de TV

El modo en el que vemos la televisión ha cambiado, no sólo consumimos contenido de forma pasiva frente a una  pantalla de TV, sino que vemos e interactuamos en cualquier lugar y a cualquier hora a través de otras pantallas como tablets o móviles. Y no es que no veamos contenidos televisivos, es que lo hacemos de diferente manera.

Según la IAB en su informe Top tendencias  “ La definición de TV se aleja del hardware para centrarse en el contenido. TV es cualquier contenido televisivo que veamos en cualquier dispositivo, lo que paradójicamente facilita la integración de campañas pero complica la medición de audiencias”.

#Movilidad

   Uno de los aspectos claves es la movilidad, la posibilidad de consumir el contenido en diferentes pantallas y en diferido o a la carta permite sacar a pasear el set televisivo convencional a cualquier lugar en el que tengamos una pantalla y conexión a internet.

#Consumo a la carta o en diferido

   Y como apuntaba antes, no sólo cambia la dimensión espacial sino también la temporal, así, en 2014 el 51% de los espectadores de Juego de Tronos en Canal + siguió la serie en la televisión lineal, es decir, a la hora y día en que se emitía la serie, frente al 21% que lo hizo por el servicio de vídeo bajo demanda del canal Yomvi. En 2015 sin embargo, se vieron más en Yomvi (45%) que en la televisión lineal (32%).

Y si las pantallas se diversifican también lo hacen las preferencias para ver según qué cosas en según qué dispositivos, por ejemplo, el  smartphone es el dispositivo favorito para seguir eventos en directo, mientras que la tableta es el lugar preferido para las series, en lo que a dispositivos móviles se refiere.

# Redes Sociales

   Sin embargo, aparte de la movilidad y el consumo a la carta y en diferido también otros factores entran en juego, y es que el Social Media y la posibilidad de consultar otros dispositivos mientras vemos la tv hacen que las cadenas televisivas hayan incorporado a los canales social media en sus contenidos, a veces incluso con contenido creado exclusivamente para redes sociales y generar así una audiencia que va más allá de la pantalla televisiva, series como Águila Roja, por ejemplo, daban contenido adicional a sus seguidores en redes sociales e incluso la posibilidad de asistir al set de rodaje. 

Según la IAB en su reciente estudio sobre la actividad de las marcas el fenómeno “Second Screen” con la series de TV, realities, deportes, informativos y eventos en directo, dispara los contenidos compartidos por los usuarios de forma orgánica .Los usuarios interactúan en redes sociales mientras ven la tv, a veces incluso el programa televisivo se convierte en un evento en redes sociales al que los expectores acuden al encuentro de otros usuarios con los que comentar y generar opiniones.

También en el informe mencionado antes se apuntan algunos datos interesantes como que ha crecido la participación/comentarios de los usuarios y son muy destacables en sectores como Cultura y Videojuegos, donde las series y los juegos generan mucha participación por parte de la comunidad. Lo cual indica que el binomio contenido televisivo-redes sociales es ya un hecho consolidado.

# Televisores

   Pero no sólo el consumidor evoluciona, también los propios aparatos televisivos lo hacen, mayores pantallas, mejor resolución, conexión internet ...  Aunque ambos cambios (espectador y dispositivo) podría decirse que van de la mano ya que el cambio en uno afecta al otro y viceversa.

Según el III Estudio Anual IAB Spain, de Octubre 2015, Las Smart TVs continúan aumentando su presencia como la principal forma de ver TV conectada (10% más que en 2014). Y las previsiones indican que en 2017 ya serán un 70% los hogares que accedan a la tv conectada. 

También  según el informe de Zenith, en 2015 un 24.4% de los hogares ya disponía de TV de pago.

#Medición audiencias

   Todo ello trae consigo un nuevo modo de medición de audiencias, ahora la industria televisiva no sólo se enfrenta a impactos o shares, también a seguidores, engagement, multipantalla, etc.  Y surgen nuevos conceptos como la medición de audiencia en diferido (Thimeshift) que es la audiencia en diferido que tiene un programa durante los 7 días posteriores a sus emisión. Kantar media ya lo hace y también la medición de las diferentes pantallas desde donde se consume la programación televisiva, que es uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria televisiva y publicitaria. Hay que poder determinar el impacto publicitario según las diferentes pantallas desde donde se está consumiendo el contenido, y no sólo por el lugar desde el que se realiza sino también por el horario en el que lo hace el espectador, ya que el prime time entorno al que giran las parrillas televisivas cambia radicalmente e incluso desaparece.

Grandes cambios y sin duda también grandes retos para todos los que nos dedicamos al sector audiovisual en una época cuanto menos apasionante por lo que de aprendizaje y cambios en los modos de trabajo que trae consigo.

Realidad virtual, más allá del videojuego

    La realidad virtual ya está aquí y viene pisando fuerte. Según un informe sobre realidad virtual, el estudio de Superdata estima que en 2016 más de 10 millones de usuarios tendrán un casco de realidad virtual en sus casas, quizás la cifra sea demasiado elevada, pero lo que es cierto es que esta tecnología por la que han apostado empresas como Oculus Rift, Project Morpheus, Samsung Gear VR o HTC Vive parece que llega para quedarse. 

Imagen procedente de pixabay.com

    Tuve la oportunidad de probar las Oculus Rift en la edición de Ficod de 2014 y la experiencia me fascinó, no sólo por lo novedoso de las sensaciones vividas gracias a unas gafas virtuales sino por el potencial que ofrecía en múltiples campos.  Y es que esta tecnología incorpora un importante valor añadido respecto a la tecnología en 3D, y es que el usuario se ve a sí mismo dentro de la escena y con todas las posibilidades que ello conlleva.

    El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, que hace ahora casi dos años pagaba unos 2.000 millones de dólares por las gafas Oculus VR, definía así esta tecnología:

"Estamos ante una nueva plataforma de comunicación. Lo increíble de esta tecnología es que sientes que estás realmente en otro lugar con otras personas. Imagina disfrutar de un partido de basket en un asiento a pie de pista, estudiar en una clase llena de alumnos y profesores de todo el mundo o tener una cita médica, cara a cara, con tu doctor con tan solo ponerte unas gafas en casa”.

    Son múltiples las aplicaciones de las gafas de realidad virtual, por supuesto en el ámbito del videojuego, pero también para la medicina, y dentro de ésta tratamientos terapéuticos basados en terapias de choque para ciertos tipos de fobias por ejemplo, o el mundo del cybersexo, e incluso también aplicado al turismo con visitas virtuales desde el sillón de nuestra propia casa.

    Pero la realidad virtual va más allá del juego y entra en la escena de los negocios. Precisamente hoy he leído un artículo en The New York Times en el que hablan de la posibilidad de incorporar esta tecnología al campo de la inmobiliaria.

    Una empresa estadounidense llamada  Halstead  ha contratado a una compañía llamada Virtual Xperience para crear una visita virtual basada en planos de arquitectura.

La idea es que los potenciales compradores lleven unas Oculus Rift y puedan caminar alrededor del edificio. Cuanto más realista sea la experiencia, más proclive será un cliente a pagar por un producto de alto coste como es una adquisición inmobiliaria, incluso antes de que se haya comenzado con el proceso de cimentación, al menos esa es la intención. Si el cliente puede verse en la terraza y disfrutar de las vistas, o ver las calidades de la construcción o el tamaño y distribución de la vivienda, puede ver o sentir al fin y al cabo de una forma sumamente realista lo que la vivienda le ofrecerá.

    Este tipo de tecnología se espera que suponga una transformación para la industria inmobiliaria, entre otras cosas puede ayudar a reducir el estrés en casos de traslados a nuevas ciudades o al comprar una casa en el extranjero, y tal y como he mencionado antes, visualizar las características de una propiedad sobre plano o en construcción.

    Y si podemos visitar una vivienda de la que aún sólo existen planos también podemos visitar una fábrica, empresa o negocio en otro remoto lugar del planeta sin tener que desplazarnos físicamente en el caso de que estemos en negociaciones con industrias o empresas de otros países.

    Y si vamos aún más allá de le experiencia visual, a finales de año, la tecnología basada en crear experiencias sensoriales orientadas al tacto permitirá ver nuestras propias manos dentro del mundo virtual, permitiéndonos abrir o cerrar puertas o sentir el agua fría de un grifo. Aunque eso sí, aún no podremos oler ni saborear ese delicioso bizcocho que cocinaremos en nuestra nueva cocina una relajada mañana de domingo.