Cinco aspectos a tener en cuenta en el cambio del consumo de TV

El modo en el que vemos la televisión ha cambiado, no sólo consumimos contenido de forma pasiva frente a una  pantalla de TV, sino que vemos e interactuamos en cualquier lugar y a cualquier hora a través de otras pantallas como tablets o móviles. Y no es que no veamos contenidos televisivos, es que lo hacemos de diferente manera.

Según la IAB en su informe Top tendencias  “ La definición de TV se aleja del hardware para centrarse en el contenido. TV es cualquier contenido televisivo que veamos en cualquier dispositivo, lo que paradójicamente facilita la integración de campañas pero complica la medición de audiencias”.

#Movilidad

   Uno de los aspectos claves es la movilidad, la posibilidad de consumir el contenido en diferentes pantallas y en diferido o a la carta permite sacar a pasear el set televisivo convencional a cualquier lugar en el que tengamos una pantalla y conexión a internet.

#Consumo a la carta o en diferido

   Y como apuntaba antes, no sólo cambia la dimensión espacial sino también la temporal, así, en 2014 el 51% de los espectadores de Juego de Tronos en Canal + siguió la serie en la televisión lineal, es decir, a la hora y día en que se emitía la serie, frente al 21% que lo hizo por el servicio de vídeo bajo demanda del canal Yomvi. En 2015 sin embargo, se vieron más en Yomvi (45%) que en la televisión lineal (32%).

Y si las pantallas se diversifican también lo hacen las preferencias para ver según qué cosas en según qué dispositivos, por ejemplo, el  smartphone es el dispositivo favorito para seguir eventos en directo, mientras que la tableta es el lugar preferido para las series, en lo que a dispositivos móviles se refiere.

# Redes Sociales

   Sin embargo, aparte de la movilidad y el consumo a la carta y en diferido también otros factores entran en juego, y es que el Social Media y la posibilidad de consultar otros dispositivos mientras vemos la tv hacen que las cadenas televisivas hayan incorporado a los canales social media en sus contenidos, a veces incluso con contenido creado exclusivamente para redes sociales y generar así una audiencia que va más allá de la pantalla televisiva, series como Águila Roja, por ejemplo, daban contenido adicional a sus seguidores en redes sociales e incluso la posibilidad de asistir al set de rodaje. 

Según la IAB en su reciente estudio sobre la actividad de las marcas el fenómeno “Second Screen” con la series de TV, realities, deportes, informativos y eventos en directo, dispara los contenidos compartidos por los usuarios de forma orgánica .Los usuarios interactúan en redes sociales mientras ven la tv, a veces incluso el programa televisivo se convierte en un evento en redes sociales al que los expectores acuden al encuentro de otros usuarios con los que comentar y generar opiniones.

También en el informe mencionado antes se apuntan algunos datos interesantes como que ha crecido la participación/comentarios de los usuarios y son muy destacables en sectores como Cultura y Videojuegos, donde las series y los juegos generan mucha participación por parte de la comunidad. Lo cual indica que el binomio contenido televisivo-redes sociales es ya un hecho consolidado.

# Televisores

   Pero no sólo el consumidor evoluciona, también los propios aparatos televisivos lo hacen, mayores pantallas, mejor resolución, conexión internet ...  Aunque ambos cambios (espectador y dispositivo) podría decirse que van de la mano ya que el cambio en uno afecta al otro y viceversa.

Según el III Estudio Anual IAB Spain, de Octubre 2015, Las Smart TVs continúan aumentando su presencia como la principal forma de ver TV conectada (10% más que en 2014). Y las previsiones indican que en 2017 ya serán un 70% los hogares que accedan a la tv conectada. 

También  según el informe de Zenith, en 2015 un 24.4% de los hogares ya disponía de TV de pago.

#Medición audiencias

   Todo ello trae consigo un nuevo modo de medición de audiencias, ahora la industria televisiva no sólo se enfrenta a impactos o shares, también a seguidores, engagement, multipantalla, etc.  Y surgen nuevos conceptos como la medición de audiencia en diferido (Thimeshift) que es la audiencia en diferido que tiene un programa durante los 7 días posteriores a sus emisión. Kantar media ya lo hace y también la medición de las diferentes pantallas desde donde se consume la programación televisiva, que es uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria televisiva y publicitaria. Hay que poder determinar el impacto publicitario según las diferentes pantallas desde donde se está consumiendo el contenido, y no sólo por el lugar desde el que se realiza sino también por el horario en el que lo hace el espectador, ya que el prime time entorno al que giran las parrillas televisivas cambia radicalmente e incluso desaparece.

Grandes cambios y sin duda también grandes retos para todos los que nos dedicamos al sector audiovisual en una época cuanto menos apasionante por lo que de aprendizaje y cambios en los modos de trabajo que trae consigo.